Snap Inc culpou uma economia fraca e o aumento da concorrência por seus ganhos trimestrais monótonos, mas um aumento na principal métrica de anúncios pode significar boas notícias para o proprietário do Facebook Metaplataformas e Alphabet, disseram analistas.
Foto disse que seu negócio de resposta direta voltado para impulsionar as vendas de produtos ou visitas ao site aumentou 4 por cento em outubro-dezembro. Mas a receita de publicidade de marca, destinada a promover a imagem de uma marca, caiu 11 por cento, disse a empresa em seu relatório de ganhos trimestrais.
Isso poderia “ser visto como um sinal saudável para meta e Google”, cujos negócios estão sintonizados com anunciantes de resposta direta, disse Mark Shmulik, analista sênior da empresa de pesquisa Bernstein.
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O Google da Alphabet, a maior plataforma de publicidade digital do mundo, há muito se sai melhor do que outras empresas dependentes de anúncios porque as marcas consideram os anúncios nas pesquisas do Google cruciais para direcionar visitas ao site ou outras ações do consumidor.
Da mesma forma, a Meta disse em trimestres anteriores que a maior parte de sua receita vem de publicidade de resposta direta. O Facebook e o Instagram alcançam bilhões de usuários, tornando-os peças-chave nas estratégias de marketing de muitas marcas.
“O Snap é impactado pelo fato de ter uma exposição significativa à publicidade da marca (que está sendo mais atingida do que a resposta direta)”, disse Mark Mahaney, analista da Evercore ISI.
Os ventos contrários para Meta e Google podem ser notavelmente menos severos, acrescentou.
As ações da Snap caíram 14 por cento depois de projetar um declínio na receita do trimestre atual em até 10 por cento. As ações ampliaram as perdas na quarta-feira, caindo cerca de 15 por cento no pré-mercado.
A perspectiva fraca derrubou as ações das rivais Meta, Google e pinterestque também obtém receita com a venda de publicidade digital, na terça-feira.
Os analistas esperam que a Meta relate uma queda de 6,5% na receita do trimestre de dezembro quando divulgar os resultados na quarta-feira, de acordo com Refinitivoseu terceiro trimestre consecutivo de queda.
A Alphabet divulgará os resultados na quinta-feira, e os analistas esperam que a receita permaneça inalterada em relação ao ano anterior.
Os desafios do Snap, incluindo mudanças de privacidade em Apple Inc dispositivos que tornaram mais difícil para os profissionais de marketing coletar dados não são exclusivos da empresa. Mas tem o “desafio adicional de ser um jogador pequeno”, disse Jasmine Enberg, principal analista da Insider Intelligence.
“Os anunciantes estão recorrendo a plataformas testadas e comprovadas.”
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