Após uma bonança de gastos liderada pela pandemia por anunciantes que queriam alcançar clientes online, as empresas de tecnologia dependentes de vendas de anúncios enfrentaram comparações difíceis nos últimos trimestres. Os clientes cortaram seus orçamentos de publicidade depois que as taxas de juros subiram e a inflação recorde alimentou as preocupações com a economia.
Este ano, porém, espera-se que o mercado de anúncios de mídia social cresça em um ritmo um pouco mais rápido do que em 2022, de acordo com um relatório do mês passado da empresa de mídia e inteligência MAGNA.
“Os anunciantes estão simplesmente voltando para as plataformas que conhecem, gostam e confiam”, disse Brian Mulberry, gerente de portfólio da Zacks Investment Management.
As vendas de anúncios no primeiro trimestre da Alphabet, controladora do Google, caíram em relação ao ano anterior para US$ 54,55 bilhões, mas superaram as expectativas dos analistas.
Os anunciantes estão enfrentando um ambiente em que devem “fazer mais com menos”, disse Philipp Schindler, diretor de negócios do Google, em uma teleconferência na terça-feira.
A empresa destacou na terça-feira seu trabalho em inteligência artificial (IA), dizendo que ajudou a melhorar a relevância dos anúncios exibidos para os usuários e até gerar automaticamente texto que pode ser usado nos anúncios de uma marca.
metana quarta-feira, repetiu isso, dizendo que as recomendações de IA aumentaram o tempo que os usuários gastam no Instagram em 24% no primeiro trimestre e que estava investindo em IA para atrair anunciantes a gastar mais em suas plataformas.
As ações da Meta dispararam 12% nas negociações após o expediente na quarta-feira.
O mercado de publicidade em mídia social em geral deve crescer 6% este ano, para US$ 66 bilhões, de acordo com a MAGNA.
No ano passado, o mercado de anúncios de mídia social cresceu 2% em parte porque as atualizações de privacidade da Apple tornaram mais difícil para os anunciantes coletar dados de usuários para veicular anúncios direcionados.
“Há muita inércia em permanecer com plataformas com as quais você está familiarizado e possui ferramentas bem desenvolvidas para anunciantes”, disse Debra Aho Williamson, analista principal da Insider Intelligence.
Os anunciantes podem desprezar o Snap do proprietário do Snapchat e pinterestque divulgará resultados trimestrais na quinta-feira, já que as empresas atingem apenas uma fração dos consumidores em potencial como seus maiores rivais, disseram analistas.
Analistas esperam que a Snap registre uma queda de 2% em sua receita no primeiro trimestre em relação ao ano anterior, de acordo com a Refinitiv.
A Snap tem lutado para traduzir seu investimento em novas tecnologias, como realidade aumentada, em receita, disse Jasmine Enberg, outra analista principal da Insider Intelligence.
Espera-se que a empresa de pinboards digitais Pinterest registre um aumento de 3% ano a ano na receita trimestral na quinta-feira, de acordo com dados da Refinitiv.
No entanto, a perspectiva do Pinterest pode ser volátil, já que “o cenário competitivo continua feroz” e as empresas estão “protegidas” com seus orçamentos de anúncios digitais, disse Brian White, analista da Monness Crespi Hardt, em nota na terça-feira.