“O desinvestimento é o único caminho” Margrethe Vestager, o comissário antitruste da UE, disse a repórteres depois de disparar uma acusação acusando o Google, da Alphabet Inc, de favorecer seus próprios serviços em detrimento de rivais de tecnologia de anúncios, anunciantes e editores online. A reclamação da UE é a mais recente escalada na longa saga de penalidades totalizando mais de € 8 bilhões (US$ 8,8 bilhões) enfrentadas pelo Google na região.
Prejudicar o maior negócio do Google
Uma ordem de liquidação atingiria o coração de um dos maiores geradores de dinheiro do Google. Embora a maior parte da receita da empresa venha de anúncios nos resultados de pesquisa, os casos antitruste da UE e dos EUA se concentram em um segmento lucrativo de seus negócios que envolve a facilitação da colocação de anúncios em outros sites.
Por que a UE quer quebrar o Google
O chefe de concorrência da UE argumentou que, desde 2014, o Google favoreceu suas próprias plataformas de troca de publicidade, abusando do acesso a informações sobre lances rivais por espaço publicitário. Isso prejudicou outras trocas de anúncios, colocando lances para publicidade em suas próprias plataformas. Em sua reclamação, a EU disse que o Google “está ativo em ambos os lados do mercado com seu servidor de anúncios de editores e com suas ferramentas de compra de anúncios e detém uma posição dominante em ambos os lados”. Também “opera a maior troca de anúncios. Isso leva a uma situação de conflitos de interesse inerentes ao Google”.
Como pode ocorrer a separação do Google
Uma opção de acordo com a comissão da UE para uma divisão é forçar a empresa a separar suas plataformas de compra de anúncios Google Ads e DV360 da DoubleClick – seu serviço para editores encontrarem anunciantes – e seu mercado de publicidade AdX.
A visão da UE ecoa o processo de janeiro do Departamento de Justiça, que pediu a dissolução da empresa pela primeira vez desde o final dos anos 1990, quando tentou, sem sucesso, forçar Microsoft Corp para vender algumas de suas operações de software de computador. A agência norte-americana alega que o domínio do Google sobre a tecnologia de publicidade permite que ela fique com pelo menos US$ 0,30 de cada dólar que os anunciantes gastam com suas ferramentas de publicidade online. A última grande separação do departamento ocorreu quando os sistemas de telecomunicações da Bell foram desmantelados na década de 1980.
A empresa também pode se basear em um acordo negociado com o regulador francês da concorrência para convencer os reguladores em Washington e Bruxelas de um remédio menos intrusivo para o suposto comportamento abusivo.
(Com informações da agência)
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