Um estudo da YouGov encomendado pela Meta compartilhou insights para esta época festiva. Esses insights sugeriram como o conteúdo personalizado por meio de anúncios em canais sociais desempenha um papel importante nas compras, como os compradores buscam conteúdo on-line em seu idioma local e como o envolvimento com o vídeo on-line está acontecendo cada vez mais nas plataformas da empresa – Facebook e Instagram.
O estudo, durante o qual 1.523 adultos foram entrevistados na Índia entre 23 de outubro e 9 de novembro de 2022, fornece uma compreensão de como os consumidores estão descobrindo produtos e serviços, fazendo compras e celebrando festivais como Diwali e além.
“A época festiva é sempre um momento em que as empresas estão se preparando para uma maior demanda do consumidor e os profissionais de marketing estão procurando maneiras eficazes de atender a essa demanda”, disse Arun Srinivas, diretor e chefe de negócios de anúncios do Facebook India (Meta).
“Nossos insights festivos ajudarão nesse sentido, juntamente com o alcance de nossas plataformas, o público altamente engajado e nossos investimentos contínuos em Reels, Business Messaging e em tecnologia como IA”, acrescentou Srinivas.
Principais insights
O relatório disse que 3 em cada 5 compradores sentem que as experiências AR os ajudam a entrar no espírito de Diwali e 69% concordam que é mais fácil concluir suas compras de Diwali com produtos personalizados e sugestões de presentes no Facebook e Instagram.
Os compradores de Diwali buscam conteúdo online em seu idioma local e 76% dos compradores de Diwali preferem ver publicidade no idioma local. Essa tendência está crescendo significativamente ano a ano, observou o relatório.
Cerca de 8 em cada 10 compradores de Diwali usam tecnologias Meta para assistir a vídeos. De acordo com os resultados, as Meta tecnologias são o canal mais importante para vídeos curtos (87%) e conteúdo de criadores (79%).
Além disso, 8 em cada 10 compradores usaram WhatsApp (64%), Instagram (39%) e Messenger (38%) para interagir com uma empresa durante o Diwali.
Dois festivais – Raksha Bandhan e Dussehra – oferecem um potencial de vendas que quase iguala o Diwali. Além do Diwali, quase 8 em 10 também compraram Raksha Bandhan e Dussehra em 2022.
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