A China propôs recentemente novas regras de jogo que proibiriam as empresas de incentivar logins diários para jogos e outras práticas geradoras de receitas. Na semana passada, a Administração Nacional de Imprensa e Publicação da China publicou estes projetos de regras. Os valores das ações dos gigantes chineses dos jogos Tencent, NetEase e Bilibili caíram desde o anúncio. De acordo com um novo relatório do UBS (visto pela CNBC), espera-se que as regras de jogos propostas pela China atinjam mais os pequenos desenvolvedores do que os grandes e também possam reduzir a receita geral de publicidade online na indústria de jogos.
O que o UBS disse sobre as regras de jogo propostas pela China
Em nota, Kenneth Fong, chefe de pesquisa de internet na China do UBS, disse:
“Grandes desenvolvedores de jogos ou grandes jogos sociais DAU (usuários ativos diários) deveriam se sair melhor: isso ocorre porque eles têm outros meios para aumentar o envolvimento dos jogadores, alcançar os usuários e têm capacidades de P&D mais fortes para atrair e reter jogadores. Com uma receita menor para jogos onlinea indústria publicitária também seria impactada.
”
O UBS afirma que os jogos online representam cerca de 20% da receita da indústria de publicidade online. Fong também disse que é “muito comum” que os jogos online incentivem o login diário e ofereçam recompensas pela compra inicial no aplicativo. Ele também observou que incentivar os usuários a fazer login todos os dias não apenas aumenta o engajamento, mas também permite a coleta de estatísticas do usuário, o que pode ajudar os desenvolvedores a ajustar os jogos em tempo real.
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Fong também mencionou que é difícil quantificar o impacto financeiro do regulamento proposto, uma vez que não está claro se ele se aplicará apenas a novos jogos ou se incluirá também os já existentes.
No entanto, Fong espera que os novos jogos sejam mais afetados do que os antigos. Ele disse: “Como o jogo online é uma indústria muito criativa, acreditamos que os desenvolvedores de jogos provavelmente criariam outros meios para atrair e reter usuários”.
Importância da indústria de jogos na China
A maior parte da receita da NetEase é gerada por jogos. Enquanto isso, os lançamentos da Tencent e da Bilibili no terceiro trimestre mostram que os jogos também representam cerca de um quinto ou menos nessas empresas. Além delas, muitas outras empresas desenvolvem e publicam jogos na China. No entanto, nos últimos anos, Pequim deixou claro que gostaria de restringir a jogabilidade, especialmente entre menores.
A Administração Nacional de Imprensa e Publicação, que controla a publicação de novos jogos na China, disse que aprovou mais de 100 novos jogos nacionais e 40 títulos importados.
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